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睿意德實體商業與電商融合提速 消費者更受益
新浪樂居訊 4月22日，中國最大商業地產全程服務機構RET睿意德舉行2014年第一季度市場發佈會，RET睿意德董事索珊女士就實體商業與商業融合趨勢做出瞭最新解讀。
從實體商業懼怕電商，到越來越多的實體商業與電商開始合作，實體商業與電商兩者未來關系近來持續引發關註。
RET睿意德董事索珊表示，未來會有更多的"阿裡巴巴與銀泰式"合作出現，實體商業與電商已經進入融合時代。電商和實體既有差異亦有共性，兩者就好比空軍和陸軍，各具優勢，但要想打贏一場戰爭必須協同作戰。
"簡單而言，電商到瞭一定規模必然要往線下走，而實體想要擴展銷售份額，也一定會尋求向線上走。"索珊表示，隨著線上線下融合提速，消費者受益時代即將來臨：
第一，無論是B2C、C2C2胎房貸刊登還是O2O，都強調品牌商與平臺運營商對消費者需求的主動思考，這會更有利於創新，從而帶來更豐富的體驗感；
第二，因為缺少有效引導或增加客流量的方法，電商迫於競爭壓力，同時面臨市場紅利時代結束、高度壟斷已經初步形成的局面，價格戰仍將不可避免地出現。這在一定程度上，也會有利於消費者；
第三，在激烈競爭之下，對於口碑、信用評價的社會關註度普遍提升，使得消費者可購買到更多"價品如一"的商品，所獲服務也將更有保障；
第四，線上線下平臺出現細分趨勢，也將最大限度地協助消費者決策，促進交易效率提升。
那麼，實體商業該如何做O2O？就此，RET睿意德董事索珊表示，從最初的沒有電腦到PC端的廣泛應用、再到現如今移動互聯網、移動終端時代、大數據時代的到來，未來的商業必然會進入一個拼效率與管理的時代。主要需要註重如下兩個方面：
首先，要做垂直整合
垂直整合在未來將會是一大趨勢，既有對商品種類的細分，也有對消費人群的細分。例如在線網絡問答平臺知乎社區，會根據用戶在註冊時填取的個人信息、愛好、工作經歷，定期向你推送你感興趣的相關信息。這類整合工作關乎效率，至關重要。
第二，要註重營銷的本質
營銷的本質就是價值觀，商傢要去思考如何建立一個基於價值觀的溝通化管理系統，這樣在跟客戶做交流時，方可進行雙向互動，讓其對商傢產生更多的認同，便會有很強的黏性，使場所成為其情感的發生地。比如，優衣庫通過上傳員工視頻所做的營銷，在展示瞭該優衣庫品牌以及其員工群體特質同時，也會引發用戶對優衣庫品牌的認同。實際上，這就是通過視頻在持續傳遞該品牌的價值觀。
2014北京商業地產投資意向調查：
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-04-22/18412700136.shtml
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